INNOCEAN Canada a conçu une nouvelle campagne pour la Hyundai ELANTRA qui revisite l’acquisition d’une berline sous un angle émotionnel. Intitulée Le coup de foudre ELANTRA, la campagne se démarque des messages traditionnels axés sur les caractéristiques pour explorer le lien profond que les Canadiens entretiennent avec leur Elantra et le soutien qu’elle leur apporte au quotidien.

Lancée à l’approche de la Saint-Valentin, la campagne est volontairement arrimée à un moment culturel centré sur l’amour et la connexion. Plutôt que de s’appuyer sur les codes romantiques classiques, la création redéfinit l’amour comme quelque chose qui se construit dans le temps, à travers la confiance, la fiabilité et la constance au quotidien. Résultat : une représentation moderne de l’amour, ancrée dans le réel.

« Les gens ne vivent pas la relation avec leur voiture comme une liste de caractéristiques. Ils la vivent comme une partie intégrante de leur vie », affirme Peter Assenza, directeur national, Communications marketing chez Hyundai Canada. « Le coup de foudre ELANTRA est fondé sur une vérité simple : la relation authentique que les conducteurs entretiennent avec leur Elantra et la confiance qui découle du choix d’un véhicule qui correspond à qui ils sont et à la direction qu’ils prennent. »

Développée en partenariat avec Hyundai Canada, la campagne s’appuie sur l’insight selon lequel les conducteurs canadiens entretiennent un lien particulier avec leur Elantra et en sont fiers. Pour eux, elle symbolise une progression dans leur vie. C’est leur partenaire. Dans la catégorie, la communication s’est largement appuyée sur des arguments rationnels et techniques. INNOCEAN Canada a donc cherché à différencier l’ELANTRA en intégrant ses forces dans un récit à forte résonance émotionnelle, qui met en valeur les propriétaires actuels et futurs.

« La Saint-Valentin nous offrait un moment culturel pertinent, mais elle n’était jamais le message en soi », explique Ian MacKellar, directeur de création exécutif chez INNOCEAN Canada. « Elle nous a simplement permis de parler d’amour d’une façon qui résonne. Il ne s’agit pas d’un coup de cœur passager, mais d’un engagement à long terme et du choix de quelque chose qu’on n’a pas à justifier. »

La campagne présente l’ELANTRA comme partenaire fiable et digne de confiance, qui nous accompagne dans notre quotidien. Elle dévoile l’ELANTRA 2026, offerte avec motorisations essence et hybride, et dotée de la meilleure efficacité énergétique de sa catégorie en version hybride. Une berline conçue pour suivre le rythme de la vie de tous les jours.

Filmée dans un décor torontois, cette campagne cinématographique sublime des moments familiers de la vie avec la voiture — des trajets nocturnes aux déplacements quotidiens — en présentant le véhicule comme une présence constante plutôt qu’un symbole de statut. La campagne bénéficie d’un déploiement média national stratégiquement planifié autour de la Saint-Valentin, incluant l’adoption précoce de formats émergents, comme Peak Moments avec YouTube, une nouvelle solution publicitaire contextuelle actuellement en phase de test. Ce format s’appuie sur des signaux de visionnement pour identifier les moments d’attention accrue de l’audience et positionner le message de marque au moment où l’engagement atteint son maximum et la distraction, son minimum.

« Notre objectif était de faire passer le choix de l’ELANTRA d’une décision rationnelle à un espace émotionnel légitime », souligne Mark Pileggi, vice-président, Services-conseils chez INNOCEAN Canada. « Lorsque les Canadiens se sentent compris par une marque, les bénéfices du produit résonnent plus profondément. Cette campagne démontre qu’aimer sa voiture peut être à la fois pratique, responsable et émotionnellement gratifiant. »

Le coup de foudre ELANTRA est déployée à l’échelle nationale sur les plateformes télévisuelles, numériques, sociales et expérientielles, incluant des partenariats avec des créateurs de contenu et des activations saisonnières. La campagne renforce le positionnement de la Hyundai ELANTRA comme un choix intelligent et digne de confiance pour les personnes en mouvement, et comme une marque qui comprend réellement l’amour moderne.

INNOCEAN Canada est une agence intégrée qui a assuré la stratégie, le développement créatif, la planification et l’achat média, ainsi que le marketing social et créateurs pour la campagne.

Visionnez les messages :

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